รวมแบรนด์คอลแลปส์สุดเซอร์ไพรส์ปี 2026 พร้อมถอดบทเรียนการตลาด

รวม 5 คอลแลปส์สุดครีเอทปี 2026 พร้อมถอดบทเรียน Collaboration Marketing ที่แบรนด์นำไปต่อยอดได้

ถ้าย้อนดูคอลแลปส์หลายตัวในปีนี้ จะเห็นว่ามีไม่น้อยที่สร้างเสียงฮือฮาบนโลกโซเชียล จากไอเดียสุดครีเอทของสองแบรนด์ที่ดูไม่น่าเกี่ยวกัน ตั้งแต่เครื่องดื่มที่จับมือกับสกินแคร์ออกเมนูพิเศษ ไปจนถึงชาไทยที่กลายเป็นยาสีฟัน! จนอดคิดไม่ได้ว่าการตลาดยุคนี้กำลังเดินเกมด้วยแนวคิด “ยิ่งคาดไม่ถึง ยิ่งถูกพูดถึง”

นั่นทำให้คำว่า Collaboration Marketing ในวันนี้ ไม่ได้เป็นแค่การจับมือทำแคมเปญร่วมกัน แต่กลายเป็นเครื่องมือที่ช่วยขยายตัวตนแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ และสร้างกระแสได้ในเวลาเดียวกัน

และนี่คือบางส่วนของคอลแลปส์สุดเซอร์ไพรส์ที่สร้างสีสันให้วงการการตลาดในช่วงที่ผ่านมา พร้อมบทเรียนที่น่าสนใจซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ สามารถนำไปปรับใช้ได้เช่นกัน

‍

Collab Marketing คืออะไร ทำไมหลายแบรนด์ยังอินกับกลยุทธ์นี้

Collaboration Marketing หรือ Collab Marketing คือการที่สองแบรนด์ หรือมากกว่านั้นร่วมมือกันทำแคมเปญ สินค้า หรือประสบการณ์บางอย่างร่วมกัน เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ที่แต่ละแบรนด์อาจทำคนเดียวไม่ได้

สิ่งที่น่าสนใจคือ คอลแลปส์ยุคนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แบรนด์ในหมวดเดียวกันอีกต่อไป หากย้อนกลับไปหลายปีก่อน เราอาจเห็นร้านกาแฟจับมือกับร้านขนม หรือแบรนด์แฟชั่นร่วมงานกับแฟชั่นอีกแบรนด์ ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติ เพราะมีฐานลูกค้าใกล้เคียงกัน แต่ช่วงหลังมานี้ หลายแบรนด์กลับพิสูจน์ว่า จุดเชื่อมสำคัญอาจไม่ใช่หมวดสินค้าเสมอไป บางครั้งสิ่งที่เชื่อมกันได้อาจเป็น mood, personality หรือความรู้สึกที่แบรนด์อยากส่งต่อให้ผู้บริโภค

นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงเริ่มเห็นคู่คอลแลปส์ที่ดูไม่น่าเกี่ยวกันเลยในตอนแรก แต่กลับสร้างกระแสได้อย่างน่าสนใจ

‍

5 คอลแลปส์สะท้อนเทรนด์การตลาดยุคใหม่

1. WOOPS Smoothie × Hada Labo สมูทตี้เจอกับสกินแคร์

คอลแลปส์ที่ถูกพูดถึงในช่วงที่ผ่านมา คือการจับมือระหว่าง WOOPS Smoothie และ Hada Labo ซึ่งแม้จะอยู่คนละหมวด แต่กลับมีแนวคิดร่วมกันอย่างชัดเจน

WOOPS เป็นแบรนด์สมูทตี้สาย wellness ขณะที่ Hada Labo มีภาพจำเรื่องการดูแลผิว ทั้งสองแบรนด์จึงเชื่อมกันผ่านคอนเซปต์ “ดูแลตัวเองจากภายในสู่ภายนอก” ผ่านเมนูสมูทตี้ลิมิเต็ดอย่าง Blink & Bright Yogurt และ Glow Cloud ที่สะท้อนภาพของ healthy glow และ self-care

สิ่งที่น่าสนใจคือ คอลแลปส์นี้ไม่ได้ขายแค่ความแปลกใหม่ แต่สะท้อนสิ่งที่เรียกว่า lifestyle overlap หรือการที่สองแบรนด์แชร์โลกของผู้บริโภคร่วมกัน เพราะคนที่ใส่ใจสุขภาพ และดื่มสมูทตี้ ก็มักเป็นกลุ่มเดียวกับคนที่ดูแลผิว และสนใจ self-care

2. KARUN x 3 แบรนด์ขนมไทย เมื่อความเป็นไทยถูกเล่าใหม่ให้ร่วมสมัย

อีกหนึ่งคอลแลปส์ที่เพิ่งเปิดตัวไปไม่นานนี้ คือ KARUN ชาไทยที่จับมือกับ 3 แบรนด์ขนมไทยระดับตำนาน ได้แก่ ขนมเบื้องหวานผึ้งน้อย, แม่วารี และละมุน ภายใต้แคมเปญ Karun Homegrown Series

แม้จะเป็นการร่วมงานในโลกของของหวานเหมือนกัน แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ KARUN ไม่ได้ใช้คอลแลปส์เพื่อสร้างความแปลกเพียงอย่างเดียว หากเลือกหยิบรากวัฒนธรรมไทยมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัยมากขึ้น

KARUN มีภาพจำเรื่องการเล่าความเป็นไทยในแบบร่วมสมัย ทั้งดีไซน์ร้าน ภาพลักษณ์ และวิธีสื่อสารแบรนด์ ขณะที่ขนมไทย แม้หลายคนคุ้นเคย แต่บางครั้งอาจถูกมองว่าไกลจากไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ การคอลแลปส์ครั้งนี้จึงเหมือนเป็นการเชื่อมสองโลกเข้าหากัน ทำให้ขนมไทยไม่ได้เป็นแค่ของดั้งเดิม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของ lifestyle ที่เข้าถึงง่าย

นี่จึงเป็นอีกตัวอย่างที่น่าสนใจว่า บางครั้ง Collaboration ก็สามารถหยิบมาใช้เพื่อแสดงตัวตน และ positioning ที่แบรนด์ต้องการสื่อสารในระยะยาว

3. SALZ × ชาตรามือ เมื่อชาไทยกลายเป็นยาสีฟัน

หากพูดถึงคอลแลปส์ที่สร้างเสียง “ห๊ะ!” ได้มากที่สุดในปีนี้ หลายคนน่าจะนึกถึง SALZ x ชาตรามือ เพราะได้สร้างกระแสในระยะหนึ่ง ที่ทำให้ผู้คนต้องหยุดคิดกันว่า “ชาไทยกับยาสีฟันมาเจอกันได้ยังไง?”

ความน่าสนใจของคอลแลปส์นี้อยู่ตรงที่มันไม่ได้เป็นแค่การเอาโลโก้มาวางคู่กัน หรือเปลี่ยนแพ็กเกจให้ดูแปลกขึ้นเท่านั้น แต่เป็นการหยิบ DNA ของชาตรามือมาแปลเป็นประสบการณ์ใหม่ในหมวด Oral Care กลิ่นชาไทย สีสัน และความทรงจำเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่หลายคนคุ้นเคย ถูกตีความใหม่ในรูปแบบยาสีฟัน จนเกิดเป็นสินค้าที่ทั้งชวนสงสัย และชวนให้อยากลองในเวลาเดียวกัน

และนี่เองคือเสน่ห์ของ Collab Marketing ยุคใหม่ ที่หลายครั้งไม่ได้เริ่มต้นจากการสร้างยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการตั้งใจสร้างบทสนทนาบนโลกโซเชียลนั่นเอง

4. Guss Damn Good x 5 ร้านอาหารดัง จับของหวานคู่ของคาว

อีกหนึ่งคอลแลปส์ที่ต้องร้องว้าว คือ Guss Damn Good ที่เปิดโปรเจกต์ The Ice Cream Food Court ชวน 5 ร้านอาหารดัง ได้แก่ ทองสมิทธิ์ Easy! Buddy นายอ้วน เย็นตาโฟบะเต็ง สุกี้ช้างเผือก และจิ๊นทอดป้าตือ มาร่วมตีความเมนูคาวในรูปแบบไอศกรีม ไม่ว่าจะเป็นเมนูที่ได้แรงบันดาลใจจากอาหารจานโปรด หรือรสชาติที่หลายคนคุ้นเคยแต่ไม่เคยคิดว่าจะมาอยู่ในสกู๊ปไอศกรีมได้

สิ่งที่ทำให้โปรเจกต์นี้น่าสนใจ คือการเปลี่ยน “ไอศกรีม” จากของหวานธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์ใหม่ในการกิน ด้วยการชวนมาลอง ชวนมาคุย และชวนมาตั้งคำถามว่า “รสนี้จะเป็นยังไงนะ?”

อีกมุมหนึ่งคือ นี่ไม่ใช่คอลแลปส์แบบหนึ่งต่อหนึ่ง แต่เป็นการดึงหลายแบรนด์เข้ามาอยู่ใน ecosystem เดียวกัน ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนฐานแฟนของแต่ละร้าน และสร้างบทสนทนาได้กว้างขึ้นกว่าการทำแคมเปญเดี่ยวทั่วไป

5. Mybacin Zinc Plus x Wongnai จับมือกันตอบโจทย์สายกิน

อีกหนึ่งคอลแลปส์ที่น่าสนใจ คือการจับมือระหว่าง Mybacin Zinc Plus และ Wongnai กับการเปิดตัวเม็ดอม Zinc Plus กลิ่นลิ้นจี่ เจาะกลุ่มสายแฮงเอาต์ และคนใช้ชีวิตหนัก

แม้จะดูเป็นคนละโลก แต่ทั้งสองแบรนด์กลับมีจุดเชื่อมร่วมกันอยู่ไม่น้อย เพราะ Mybacin Zinc Plus พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับคนที่พักผ่อนน้อย หรือชอบสังสรรค์แต่ยังอยากดูแลตัวเอง ขณะที่ Wongnai ก็เข้าใจไลฟ์สไตล์ของสายกิน และสายแฮงเอาต์เป็นอย่างดี

ความน่าสนใจของคอลแลปส์นี้อยู่ที่การเชื่อม “ฟังก์ชันของสินค้า” เข้ากับ “ไลฟ์สไตล์” ได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยบนซองมี QR Code ให้สแกนเพื่อค้นหา 30 ร้านนั่งชิลยามค่ำคืนผ่านแพลตฟอร์ม Wongnai เปลี่ยนเม็ดอมธรรมดาให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์หลังเลิกงาน หรือค่ำคืนแห่งการพักผ่อน

คอลแลปส์นี้จึงใช้สิ่งที่เรียกว่า audience overlap หรือการแชร์กลุ่มเป้าหมายร่วมกันเป็นแกนหลัก ทำให้แบรนด์สื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน และดูเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์มากขึ้น

‍

แล้ว Collab Marketing ดีอย่างไร?

เมื่อมองรวมหลายคอลแลปส์ที่หยิบมาเล่า จะเห็นว่า แม้แต่ละแคมเปญจะมีวิธีเล่าเรื่องต่างกัน แต่หลายแบรนด์กำลังใช้ Collaboration เพื่อเป้าหมายบางอย่างร่วมกัน ดังนี้

1. Earned Media หรือการถูกพูดถึงโดยไม่ต้องพึ่งโฆษณาเพียงอย่างเดียว

ในยุคที่ผู้บริโภคเห็นคอนเทนต์มหาศาลทุกวัน การจะหยุดสายตาใครสักคนไม่ใช่เรื่องง่าย หลายคอลแลปส์จึงถูกออกแบบให้มี reaction แรกเป็น “ห๊ะ มีจริงเหรอ?” เพราะเมื่อคนรู้สึกประหลาดใจ ก็มีแนวโน้มจะกดแชร์ และพูดถึงต่อ

SALZ x ชาตรามือ คือภาพสะท้อนชัดเจน เพราะสิ่งที่ดึงความสนใจช่วงแรก คือทุกคนต่างพากันตั้งคำถามว่า “ยาสีฟันรสชาไทยเนี่ยนะ จะเป็นยังไง?”

2. คอลแลปส์เป็นพื้นที่โชว์ “ตัวตนแบรนด์” หรือ Brand Positioning

ทุกวันนี้แบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องคุณภาพ หรือราคา แต่แข่งขันกันด้วย personality และภาพจำ ตัวอย่างเช่น KARUN ใช้การคอลแลปส์เพื่อย้ำภาพ modern Thai ขณะที่ WOOPS x Hada Labo สะท้อนโลกของ wellness และ self-care ส่วน Guss Damn Good ก็ยังคงลายเซ็นเรื่องความสร้างสรรค์ และ playful experimentation เอาไว้อย่างชัดเจน คอลแลปส์จึงไม่ใช่แค่แคมเปญระยะสั้น ๆ แต่ยังเป็นอีกวิธีที่ช่วยบอกว่า “อะไรเป็นซิกเนเจอร์ของเรา”

3. Collaboration คือวิธี “ยืมฐานแฟน” และขยายกลุ่มลูกค้า

แต่ละแบรนด์ต่างมี community ของตัวเองอยู่แล้ว การจับมือกันจึงเป็นเหมือนการเปิดประตูไปสู่คนกลุ่มใหม่ ตัวอย่างเช่น WOOPS ได้เข้าถึงกลุ่ม beauty และ self-care ผ่าน Hada Labo ขณะที่ Wongnai เชื่อมต่อกับกลุ่มคนทำงาน และสายแฮงเอาต์ผ่าน Mybacin Zinc Plus ส่วน Guss Damn Good ก็ได้แลกเปลี่ยนฐานลูกค้ากับร้านอาหารหลายแบรนด์พร้อมกัน

นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมหลายแบรนด์เริ่มมอง Collaboration เป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือขยายกลุ่มลูกค้า และสร้างการเติบโตของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

‍

เมื่อความแปลกใหม่กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญ

หากมีบทเรียนหนึ่งที่คอลแลปส์หลายตัวในปี 2026 สะท้อนให้เห็น ก็คือวันนี้แบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องสินค้าอีกต่อไป แต่แข่งขันกันว่าใครจะสร้างประสบการณ์ บทสนทนา และเรื่องราวที่คนอยากมีส่วนร่วมได้มากกว่ากัน

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคอลแลปส์จะประสบความสำเร็จ และไม่ใช่ทุกความแปลกจะเวิร์ก แต่สิ่งที่หลายเคสพิสูจน์ให้เห็น คือคอลแลปส์ที่ดี คือการหาจุดร่วมระหว่างสองแบรนด์ แล้วนำสิ่งนั้นมาต่อยอดให้เกิดประสบการณ์แปลกใหม่ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้จริง และนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดแบบ Collaboration ยังคงเป็นหนึ่งในเกมที่น่าจับตามองของปีนี้

‍

บทความแนะนำเพิ่มเติม

‍