งบแอดเกินจากที่ตั้งไว้ อย่าเพิ่งตกใจ! เพราะเงินที่ใช้ยังเท่าเดิม เพิ่มเติมคือประสิทธิภาพ

งบแอดวันนี้ใช้เกินที่ตั้งไว้? เจ้าของร้านอย่าเพิ่งตกใจ! เพราะนี่คือ การตั้งงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ระบบตั้งงบโฆษณารูปแบบใหม่จาก LINE MAN ช่วยให้จัดสรรงบโฆษณาได้อย่างยืดหยุ่นมากกว่าการตั้งงบโฆษณารายวันแบบเดิม ที่สำคัญไม่ต้องกลัวว่าทางแอปฯ จะเก็บเงินเพิ่ม หรือ งบจะบานปลาย เพราะเงินที่ใช้ยิงโฆษณายังเท่าเดิม แต่เพิ่มเติม คือ ประสิทธิภาพที่มากขึ้น ไปดูกันว่าระบบนี้ทำงานอย่างไร และ เป็นประโยชน์ต่อร้านค้าอย่างไรบ้าง?

การตั้งงบโฆษณารายวันแบบเดิม ทำงานอย่างไร

สำหรับการตั้งงบโฆษณารายวันแบบเดิม คือ การที่ร้านสามารถกำหนดได้ว่าวันหนึ่งจะใช้เท่าไร ซึ่งร้านสามารถเริ่มต้นด้วยงบขั้นต่ำวันละ 100 บาท หรือ อาจจะใช้ตัวเลขตามที่ระบบแนะนำ ซึ่งอาจจะแตกต่างกันไปตามแต่ละพื้นที่ และ ประเภทร้าน

โดยที่งบโฆษณาต่อวัน จะเท่ากับ เพดานสูงสุด ไม่ใช่ยอดที่ถูกหักเต็มทุกวัน ซึ่งระบบจะทำการคิดเงินตามจริง หากในวันนั้นโฆษณาแสดงผลไม่ถึงเพดานงบที่กำหนด เงินก็จะถูกหักเท่าที่ใช้จริง และ ผลลัพธ์ตามจริง

ตัวอย่างเช่น ร้านตั้งงบโฆษณาวันละ 100 บาท เป็นเวลา 7 วัน รวมเป็น 700 บาท
การแสดงผลของโฆษณาในแต่ละวัน อาจจะออกมาได้ประสิทธิภาพมาก-น้อย ต่างกันไป แต่อย่างไรก็จะไม่เกิน 100 บาท ต่อวัน

ข้อดี

รู้แน่นอนว่าวันหนึ่งใช้งบเท่าไหร่
เจ้าของร้านคุมงบได้ง่าย
เหมาะกับร้านที่อยากคุม Budget รายวันให้แน่นอน

ข้อเสีย

เพดานชัดแต่ไม่ยืดหยุ่น อาจลดโอกาสเพิ่มออเดอร์ในวันที่ร้านขายดี เพราะงบหมดก่อนที่ลูกค้าจะสั่งเยอะที่สุด

การตั้งงบโฆษณารายวันแบบใหม่ ทำงานอย่างไร

การตั้งงบโฆษณารายวันแบบใหม่ ที่เรียกว่า “งบประมาณเฉลี่ยรายวัน” ระบบการตั้งงบโฆษณารูปแบบใหม่ จาก LINE MAN ที่ร้านค้าสามารถกำหนดงบเฉลี่ยต่อวันตามที่ต้องการ จากนั้นระบบจะช่วยบริหารให้ค่าใช้จ่ายโฆษณาให้อยู่ในกรอบของงบทั้งหมด

พูดง่าย ๆ ก็คือ

วันที่ลูกค้าเยอะ โฆษณาสามารถใช้งบเกินจากที่ตั้งไว้ได้ (สูงสุด 30%)
วันที่ลูกค้าน้อย โฆษณาใช้งบน้อยลงตามจริง ส่วนยอดที่ไม่ได้ถูกใช้ จะถูกนำไปทบกับวันถัดไป
เมื่อรวมทั้งช่วง ยอดที่ใช้จ่ายกับการโฆษณา จะไม่เกินงบที่ร้านกำหนดไว้

ดังนั้น หากร้านเห็นว่ายอดเงินที่ยิงโฆษณาเกินจากงบที่ตั้งไว้ ก็ไม่ต้องตื่นตระหนกไป เพราะสุดท้ายแล้ว งบที่ใช้ยังเท่าเดิม ไม่มีการเก็บเพิ่ม เพียงแต่เป็นการปรับเปลี่ยนวิธีกระจายงบให้ตรงกับช่วงที่ขายได้จริง

ตัวอย่างเช่น

Day 1: ใช้งบโฆษณา 130 (เกินจากงบรายวัน 30 บาท) > ค่าใช้จ่ายรวม 130
Day 2: ใช้งบโฆษณา 70 > ค่าใช้จ่ายรวม 200
Day 3: ใช้งบโฆษณา 80 > ค่าใช้จ่ายรวม 280
ร้านปิด: ไม่มีการใช้งบ
Day 4: ใช้งบโฆษณา 120 (เกินจากงบรายวัน 20 บาท) > ค่าใช้จ่ายรวม 400
Day 5: ใช้งบโฆษณา 50 > ค่าใช้จ่ายรวม 450
Day 6: ใช้ 130 บาท (เกินจากงบรายวัน 20 บาท) > ค่าใช้จ่ายรวม 580
วันที่เปิด Ads แต่ไม่มีค่าใช้จ่าย: ไม่มีการใช้งบ
Day 7: ใช้ 120 บาท (เกินจากงบรายวัน 20 บาท) > ค่าใช้จ่ายรวม 700

‍

จะเห็นได้ว่าเมื่อรวมค่าใช้จ่ายทั้งหมด ยอดรวมจะอยู่ที่ 700 บาทพอดี เนื่องจาก ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแต่ละวันอาจสูง หรือ ต่ำกว่างบเฉลี่ยได้ ทำให้งบถูกบริหาร และ จัดสรรให้อยู่ในขอบเขตของงบเฉลี่ยต่อวันที่ร้านกำหนด

ร้านค้าได้ประโยชน์อะไร จากการใช้ระบบงบประมาณเฉลี่ยรายวัน

ระบบจะเพิ่มงบโฆษณาให้ตั้งแต่วันแรก (สูงสุด 30%) แล้วลดลงในวันถัด ๆ ไป แต่ยังอยู่ในงบเฉลี่ยตามที่ร้านกำหนด ช่วยให้การบริหารงบมีความยืดหยุ่นมากกว่าแบบเดิม
โฆษณามีโอกาสทำงานเต็มที่ในวันที่ดีมานด์สูง
โฆษณาไม่หยุดกลางคันในช่วงที่มีลูกค้าเยอะ
มีโอกาสช่วยให้ค่าใช้จ่ายโฆษณาต่อออเดอร์ลดลงกว่าเดิม

เห็นตัวเลขเกินแล้วใจหาย LINE MAN เคลียร์ให้ทุกข้อสงสัย

Q: ทำไมงบวันนี้ใช้เกินจากที่ตั้งไว้?
ถ้าร้านเริ่มใช้ระบบงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ค่าใช้จ่ายรายวัน อาจจะสูงหรือต่ำกว่างบเฉลี่ยได้เป็นเรื่องปกติ เพราะระบบจะเพิ่มงบในวันที่ลูกค้าเยอะ แล้วไปลดในวันอื่นให้เอง

‍

Q: แบบนี้ร้านจะโดนเก็บเงินค่าโฆษณาเพิ่มหรือเปล่า?
ระบบงบประมาณเฉลี่ยรายวัน จะไม่มีการเก็บเงินเพิ่มเติม เมื่อรวมทั้งช่วง ยอดเงินทั้งหมดที่ใช้โฆษณา จะไม่เกินงบเฉลี่ยที่ร้านตั้งไว้ สรุปคือ เงินยังใช้เท่าเดิม เพียงแค่กระจายให้ตรงกับช่วงที่ขายได้มาก-น้อย และ ไม่มีการเก็บเงินเพิ่มจากร้านค้าแน่นอน

‍

Q: แล้วต้องดูตัวเลขยังไงถึงจะรู้ว่าคุ้ม?

หลังจากลองใช้ระบบงบประมาณเฉลี่ยรายวัน หากค่าโฆษณาต่อออเดอร์ลดลง เมื่อเทียบกับการตั้งงบโฆษณารายวันแบบเดิม แสดงว่าการจัดการงบแบบใหม่ มีประสิทธิภาพมากกว่า เพราะงบที่เพิ่มในวันที่ลูกค้าเยอะ สามารถเปลี่ยนเป็นออเดอร์ได้จริง รวมถึงร้านค้ายังสามารถดูจากค่าใช้จ่ายโฆษณาต่อออเดอร์ได้ว่าถูกลงกว่าเดิมหรือเปล่า

‍

สรุปสั้น ๆ

หากเจ้าของร้านเห็นงบโฆษณาของวันนี้เกินจากที่ตั้งไว้ ไม่ต้องตกใจไปเพราะระบบงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ไม่ได้ทำให้ร้านต้องจ่ายเงินเพิ่ม เพียงแต่ช่วยให้งบประมาณโฆษณาที่วางไว้ ถูกใช้ในวันที่มีโอกาสขายมากที่สุด ซึ่งอาจจะใช้เกินในวันที่ลูกค้าเยอะ หรือ ใช้น้อยลงในวันที่ลูกค้าเบาบาง แต่ยอดรวมยังคงอยู่ในกรอบที่ร้านกำหนดไว้เหมือนเดิม

สิ่งที่ร้านต้องทำมีแค่เปิดดูรายงานเป็นช่วง ๆ แล้วเทียบยอดออเดอร์กับค่าโฆษณาต่อออเดอร์ ส่วนที่เหลือปล่อยให้ระบบช่วยบริหารให้ ใครอยากรู้ว่าระบบใหม่อย่างงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ทำงานได้ดีกว่าการตั้งงบโฆษณารายวันแบบเดิมจริงไหม สามารถทดลองใช้งานได้แล้ววันนี้ แล้วมาดูกันว่างบเท่าเดิมของร้านคุณ จะทำงานให้ได้มากขึ้นแค่ไหน

‍

โฆษณา LINE MAN ทำง่ายใน 3 คลิก ดูวิธีทำที่นี่

เริ่มต้นสร้างโฆษณา LINE MAN บนแอปฯ Wongnai Merchant App (WMA) คลิกที่นี่

บทเรียนก่อนหน้า

บทเรียนถัดไป